Niemal na każdym kroku widoczna jest rywalizacja o klientów. Walczą o nich poszczególne sklepy oraz sieci handlowe. Najważniejszą zaletą takiego stanu rzeczy jest fakt, iż najwięcej zyskujemy my jako ich klienci. Sklepy muszą obniżać swoje ceny, aby były one konkurencyjne, wiadomo bowiem, że większość naszego społeczeństwa wybiera te produkty, i te sklepy w których jest najtaniej. Jednak rywalizacja o klientów jest również widoczna chociażby w reklamach. Wiele z nich mówi o tym, że produkty z tej sieci są droższe i gorszej jakości, ale właśnie za to te z reklamowanej sieci handlowej są całkowicie super i oczywiście najtaniej. Zdania klientów na temat takiej rywalizacji są podzielone. Jedni sobie ją chwalą i cieszą się z niej, inni z kolei woleliby, żeby ceny były ustalone na jednym poziomie nawet w sklepach różnych sieci handlowych. Tak jest między innymi w Niemczech. U nas jednak raczej nie będzie takiej sytuacji, ponieważ tak naprawdę duże sieci handlowe nie mają u nas długiej historii i, aż tak wielu placówek jak w innych, bogatszych krajach i dlatego będą rywalizowały między sobą o każdego klienta.