Na marketing i reklamę składa się bardzo wiele różnych elementów. Firmy rywalizują ze sobą, ale także bardzo często nawiązują współpracę w wyniku, której tworzą silne korporacje. Jednym z przykładów takiej współpracy są programy partnerskie. Sposób ich działania jest bardzo prosty. Jedna z firm dogaduje się z drugą i również dzielą swoje zyski. My jako klienci robimy zakupy na przykład na stacji benzynowej za określoną kwotę, dzięki niej mamy upust na zakupy na przykład w restauracji. Takie współdziałanie stacji i restauracji jest właśnie programem partnerskim. Jest to bardzo opłacalna transakcja wiązana, na której zyskuje zarówno jedna jak i druga strona. Jednak dla nas, klientów najważniejszy jest fakt, że na takich programach partnerskich zyskujemy również my jako klienci. Oszczędzamy bowiem na takich zakupach. Z pewnością jest to bardzo dobre rozwiązanie także dla obu partnerów bowiem, poza podziałem zysków mają także darmową reklamę, a wiadomo, że jest to bardzo ważne. Programy partnerskie w naszym kraju dopiero „raczkują” jednak w innych krajach europejskich i w Ameryce są one znacznie bardziej popularne.